O governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos), aproveitou a entrega do primeiro trecho do Rodoanel Norte para inserir‐se no debate em torno do mais recente comercial da Havaianas. Em vídeo publicado nesta segunda-feira, 22, em sua conta no X (antigo Twitter), o chefe do Executivo paulista afirmou que o Estado “vai começar o ano-novo com o pé direito”.
“Aqui em São Paulo a gente vai começar o ano-novo com o pé direito. Já começamos a tirar os caminhões da marginal. E até quem corre em Interlagos quis vir para a festa de inauguração do Rodoanel Norte”, declarou Tarcísio, referindo-se à cerimônia realizada para marcar a liberação do segmento inicial da obra viária.
Origem da controvérsia
A fala do governador remete ao filme publicitário de fim de ano da Havaianas, estrelado pela atriz Fernanda Torres. Na peça, a artista brinca com o bordão popular “entrar com o pé direito” e afirma preferir desejar que o público entre em 2026 “com os dois pés”. O conteúdo faz parte da campanha de verão da marca, tradicionalmente veiculada nesta época do ano.
Contudo, o trocadilho foi interpretado por parte dos espectadores como alfinetada à direita do espectro político, desencadeando reações negativas nas redes sociais. Publicações com as hashtags #HavaianasNuncaMais e #HavaianasNoLixo ganharam tração, acompanhadas de mensagens que sugerem boicote ao famoso chinelo de borracha.
Entre os que manifestaram descontentamento está o ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro (PL-SP). O parlamentar publicou vídeo em que aparece descartando um par de Havaianas no lixo, gesto que acabou circulando amplamente entre apoiadores e críticos.
Efeito nas redes e no mercado
O debate digital rapidamente extrapolou as plataformas sociais e alcançou o mercado financeiro. No pregão marcado pela repercussão da polêmica, o valor de mercado da Alpargatas — fabricante da Havaianas — disparou. As ações preferenciais da companhia (ALPA4) registraram alta superior a 3%, enquanto os papéis ordinários (ALPA3) saltaram cerca de 5%.
Além dos protestos virtuais, um estabelecimento comercial anunciou que interromperia a venda dos produtos Havaianas por tempo indeterminado. Segundo comunicado divulgado pelo ponto de venda, a decisão se deu porque a campanha publicitária teria representado “uma provocação à população conservadora, da qual fazemos parte”.
Governador reforça discurso
Embora o discurso de Tarcísio tenha se concentrado na inauguração do Rodoanel Norte, trecho que promete facilitar o escoamento do tráfego de veículos pesados na capital, a menção à expressão “pé direito” foi interpretada como ironia dirigida ao comercial da marca de chinelos. Ao declarar que o Estado já começou a “tirar os caminhões da marginal” e atrair até “quem corre em Interlagos” para o evento, o governador reforçou o tom otimista em relação às obras de infraestrutura sob sua gestão.
O primeiro segmento do Rodoanel Norte entregue nesta segunda-feira integra um projeto que busca contornar a Região Metropolitana de São Paulo. O governo estadual sustenta que a liberação gradual da via deve reduzir o tráfego de caminhões na Marginal Tietê e melhorar a mobilidade urbana. Apesar disso, Tarcísio preferiu destacar a coincidência temporal entre o anúncio da campanha da Havaianas e a entrega da obra para reforçar sua mensagem.
Repercussão deve seguir
Especialistas ainda avaliam a extensão dos danos ou benefícios à imagem da marca após a mobilização virtual. Entre apoiadores do boicote, o argumento predominante é de que a empresa teria “politizado” uma saudação típica das festividades de fim de ano. Já vozes críticas ao boicote defendem que a peça apenas utilizou humor para renovar uma expressão popular, sem intenção de alinhamento partidário.
Enquanto o debate prossegue, Tarcísio usa o episódio como oportunidade para ressaltar projetos de infraestrutura e reafirmar discurso voltado ao público conservador. A eventual continuidade dos protestos, bem como possíveis impactos sobre as vendas de Havaianas durante o verão, permanece em aberto.
Por ora, o governador mantém foco na conclusão das demais etapas do Rodoanel Norte, simultaneamente à reverberação do comercial. A coincidência entre obra viária e campanha publicitária transformou a expressão “pé direito” em ponto de convergência entre política, mercado e publicidade, indicando que o tema ainda deve render desdobramentos nos próximos dias.
Com informações de InfoMoney